2021上海車展期間,各大品牌展示了自己最火爆的新品,作為風頭正勁的皮卡品牌,長城炮也不例外。針對家用、旅行、越野、露營等不同場景,長城炮推出多款針對性力作。

可以說,長城皮卡把場景化營銷運用到一定高度,并取得不俗成績。2020年,長城炮連續8個月過萬輛,穩居皮卡市場銷量冠軍寶座。

長城炮把場景化營銷玩出了花樣兒,玩出了成績,其實不足為奇。要說這場景化營銷始祖,非奧鈴莫屬。早在2019年,奧鈴便發布全新品牌戰略,按應用場景劃分產品線,化身全場景一體化解決方案提供商。

奧鈴考慮用戶運輸貨品、運距、時效性等,為細分市場專門設計車輛。比如,考慮綠通用戶長時間運輸滿天飛,需要較大休息空間,奧鈴推出了高頂雙臥大黃蜂Home版;考慮到很多年輕人創業實際經濟情況,奧鈴推出了“大品牌、好用不貴”的青春版產品。根據城市配送的場景特點,推出奧鈴藍牌王速運。具有“藍牌的自重 黃牌的承載”特點的小鋼炮,是拉貨最多的合規藍牌,達到了藍牌極限,月均銷量3000臺。

為滿足特殊運輸需求,奧鈴進行了“專車專用”,已經形成了冷鏈類、危險品運輸類、環衛類、專業運輸類、市政工程類及民生服務類等多個品種。

本次車展,奧鈴針對卡車用戶健康問題,帶來了采用格拉默高端座椅的大黃蜂皇宮版。

奧鈴聚焦冷鏈運輸場景,對工況進行深度研究,推出了率先采用“福冷仙”技術的奧鈴北極熊。

奧鈴的場景化營銷,引領了整個行業的營銷方式,并取得了傲人成績。2020年,奧鈴同比增長52.9%,以全年超過11萬的總銷量實現年度銷量兩年翻倍,創造歷史新高。

可以看出,奧鈴率先運用的場景化營銷為自己帶來了巨大成功,讓其他品牌模仿也就不足為奇了。

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