營(yíng)銷破圈混搭先行，打造音樂(lè)+短視頻+明星+車企的潮流盛宴

愈發(fā)開(kāi)放、多元化的時(shí)代，萬(wàn)物皆可聯(lián)。一個(gè)是持續(xù)熱銷、海外銷量最好、備受全球用戶青睞的“A級(jí)SUV價(jià)值新標(biāo)桿”，一個(gè)是國(guó)內(nèi)最火、自帶頂域流量的人氣短視頻社交平臺(tái)，全新一代瑞虎7 PLUS和抖音雖處不同領(lǐng)域，但基于“以用戶為中心”理念以及品牌持續(xù)向上精神的高度契合來(lái)看，雙方在深諳年輕人追求圈層歸屬、情感訴求與價(jià)值認(rèn)同上，有著同樣的夢(mèng)想執(zhí)著和堅(jiān)守。

有了同頻共振，雙方“跨界混搭”也就水到渠成，以潮流音樂(lè)為“餌”主動(dòng)出擊，打造一場(chǎng)集音樂(lè)+短視頻+明星+車企的潮流盛宴。此次奇瑞抖音小年夜晚會(huì)群星璀璨，既有王心凌、毛不易、大張偉、黃義達(dá)、小鬼-王琳凱、吉克雋逸等在年輕人中口碑和流量兼具的歌手，也有夢(mèng)然MIYA、歌手歐得洋、任靜&付笛聲等頗具實(shí)力的原創(chuàng)音樂(lè)人，大家通過(guò)《那女孩對(duì)我說(shuō)》、《即刻出發(fā)》、《逆流而上》、《當(dāng)你》、《孤單北半球》、《一個(gè)Nice》等曲目持續(xù)引爆全場(chǎng)，在小年夜這晚交織出最動(dòng)人的旋律，用天籟之音給予粉絲暖心陪伴與貼心守護(hù)。

得益于抖音小年夜晚會(huì)跨界聯(lián)姻，全新一代瑞虎7 PLUS助奇瑞汽車品牌實(shí)現(xiàn)從平面到立體、從表層到縱深的塑造，獲得強(qiáng)力曝光和流量收割，有效提高用戶黏性與滿意度。第一，音樂(lè)是年輕人最愛(ài)的情感表達(dá)方式之一，明星也是他們繞不過(guò)的話題，流行樂(lè)和粉絲圈子更天然聚集著海量青春用戶，而他們同樣是全新一代瑞虎7 PLUS的目標(biāo)用戶，從這方面看，全新一代瑞虎7 PLUS實(shí)現(xiàn)了“精確瞄準(zhǔn)”。

第二，當(dāng)下短視頻正當(dāng)潮，抖音作為短視頻領(lǐng)域頭部平臺(tái)，以音樂(lè)短視頻為媒介進(jìn)行營(yíng)銷傳播，正如同搭上一列“快車”，傳播快且覆蓋廣。全新一代瑞虎7 PLUS以抖音小年夜晚會(huì)為載體，無(wú)疑選擇了“科學(xué)的渠道選擇”。

架起與用戶高效溝通的橋梁，充分讓用戶成為主角

與用戶最好的關(guān)系，是雙向奔赴，充分讓用戶成為主角，而不再是品牌的獨(dú)角戲。為了與更多用戶玩在一起，“樂(lè)”在一起，打成一片，奇瑞再次強(qiáng)化以用戶為中心，大秀創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷。通過(guò)聯(lián)動(dòng)音樂(lè)、舞蹈、劇情等領(lǐng)域的十多位達(dá)人，其中不乏小阿七、阿星and阿奇、旗凡、Joyce_柚子、夏特812等抖音網(wǎng)紅KOL在線賦能，以創(chuàng)新的形式show出與瑞虎7的故事，最終打通用戶圈層，吸引更多粉絲在抖音平臺(tái)或剪映平臺(tái)搜索“播放音樂(lè)準(zhǔn)備回家”參與互動(dòng)，與奇瑞瑞虎7合拍視頻，并帶上話題上傳至平臺(tái)，有機(jī)會(huì)贏取奇瑞豪擲的30萬(wàn)獎(jiǎng)金！

鎖定客群、站高平臺(tái)，加之親民又新穎的創(chuàng)意，奇瑞汽車用戶層層深入的洞察，再次顛覆傳統(tǒng)車企的固有營(yíng)銷模式，以抖音新春挑戰(zhàn)賽引發(fā)用戶內(nèi)容共創(chuàng)，掀起線上互動(dòng)熱浪。截至1月17日，#播放音樂(lè)準(zhǔn)備回家#抖音新春挑戰(zhàn)賽參與量多達(dá)2.1億次，共6200余用戶參與到活動(dòng)中，整個(gè)活動(dòng)中，營(yíng)銷的有效性、娛樂(lè)性和互動(dòng)性都得到充分表達(dá)，在弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)年味的同時(shí)，更做到了奇瑞品牌及產(chǎn)品的人情味傳遞，進(jìn)一步拉近了與用戶間的距離，強(qiáng)化了用戶的好感度，積累了良好的口碑沉淀，實(shí)現(xiàn)了用戶的高效轉(zhuǎn)化，從而形成潛在購(gòu)買(mǎi)力，可謂一舉多贏。

AI科技智慧座艙同級(jí)領(lǐng)先，為年輕人打造“更懂你”的價(jià)值體驗(yàn)

再好的跨界、娛樂(lè)營(yíng)銷，也需要一個(gè)好的產(chǎn)品做支撐。此次奇瑞抖音小年夜晚會(huì)，“勁擎樂(lè)動(dòng)，價(jià)值新標(biāo)桿！奇瑞瑞虎7，陪你賀新春”、“奇瑞瑞虎7 標(biāo)桿座駕 勁擎樂(lè)動(dòng)”、“開(kāi)上瑞虎7，打開(kāi)音樂(lè)，準(zhǔn)備回家”、“勁擎樂(lè)動(dòng)，瑞虎7 AI科技智慧座艙與美好相遇！”等一系列主持人口播語(yǔ)及觀眾彈幕貫穿全程，一方面折射抖音小年夜晚會(huì)團(tuán)隊(duì)對(duì)瑞虎7產(chǎn)品實(shí)力的認(rèn)可與肯定，另一方面也反映出瑞虎7在廣大用戶中的重要地位，全球王牌SUV的實(shí)力不言而喻。

面對(duì)早已成為汽車消費(fèi)主力軍的新生代們，智能科技配置成了車型之間PK的重要“戰(zhàn)場(chǎng)”。全新一代瑞虎7 PLUS最讓用戶驚喜的地方，莫過(guò)于匠心打造了AI科技智慧座艙。同級(jí)唯一的8揚(yáng)SONY定制豪華音響、64色音樂(lè)律動(dòng)氛圍燈，帶來(lái)沉浸式劇院影音享受。全系標(biāo)配24.6吋曲面沉浸環(huán)繞屏，同級(jí)唯一的真曲面屏才稱得上標(biāo)桿。W-HUD晶彩平視顯示同級(jí)唯一，更有初始、醒神、影院、霧霾、寶寶五大人性化智能場(chǎng)景，讓座艙更有溫度，解鎖越級(jí)智趣出行。

從流量，到轉(zhuǎn)化率，再到黏性，從奇瑞的動(dòng)作可以發(fā)現(xiàn)，其在“以用戶為中心”的路上越走越有心得。此次通過(guò)抖音小年夜晚會(huì)打造的跨界、娛樂(lè)、音樂(lè)營(yíng)銷，再加上發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽所強(qiáng)化的用戶營(yíng)銷，奇瑞秉承用戶思維，以全新一代瑞虎7 PLUS為媒介，不斷打破行業(yè)壁壘，架起與用戶溝通的橋梁。未來(lái)，奇瑞汽車還有哪些更犀利操作，如何繼續(xù)向年輕化突圍？值得我們關(guān)注與期待！

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