一代人有一代人的流行風尚。面對充滿挑戰的消費市場，各行各業都在探索破題新路徑，茶行業亦如是。

當前，大眾對質價比、心價比的追求，“悅己經濟”的流行，持續重塑著消費邏輯，人們越來越愿意為興趣愛好、主觀滿足和價值實現買單。洞悉前沿消費風尚，早在2025年9月，中茶廈門公司便創新布局“海堤茶莊”，這一全新的大眾品質“茶超市”模式。

如今4個月過去，市場已有回響。

2月4日，海堤茶莊社區合伙人計劃啟動會在福建廈門舉辦。海堤茶莊持續引發關注探討，再度掀起一場對茶葉消費邏輯、飲茶場景重構的先鋒探索。

△活動現場

首批海堤茶莊客戶簽約達成

海堤茶莊探索再升級

海堤茶莊，并非傳統意義上的茶葉售賣門店，而是中茶廈門公司針對大眾市場精心打造的一種茶葉零售新形態。這一模式發力“散茶按兩賣”模式，主打面向本地居民的平價民生好茶，以“茶商超”的形象定位，將好茶融入日常街巷與社區生活。打破傳統茶葉消費的“距離感”，旨在讓每一位普通消費者都能輕松享受到高品質的茶葉。

自首家海堤茶莊開業以來，這一模式迅速收獲了市場的積極反饋。其透明、便捷、高質價比的購茶體驗，贏得周邊社區消費者的喜愛與認可。更是借助微信朋友圈、小紅書實現進一步傳播，吸引了眾多資深茶客前來“淘寶”，持續拓展著客群廣度。

此次啟動會上，首批海堤茶莊客戶完成合作簽約。標志著這一模式從單點試跑進入了規模化、網絡化拓展的新階段。正是市場與用戶對海堤茶莊模式的高度信任認可，使其商業版圖得以穩步擴大。

△合作簽約

中糧集團（福建）區域協同平臺首席代表、中茶廈門公司總經理趙大川表示，海堤品牌一直是口糧茶代表，茶莊模式首要解決的就是大眾柴米油鹽醬醋茶的需求問題，以高質價比的好茶滿足大眾日常消費所需。

△中糧集團（福建）區域協同平臺首席代表、中茶廈門公司總經理趙大川

 “十五五”新開局

掀起未來國民茶消費新潮流

海堤茶莊的崛起，是站在時代風口的順勢而為。

《2025年中國零售市場和渠道動態格局研究報告》描繪了一幅宏偉的消費藍圖。報告指出，中國社會消費品零售總額有望在2025年突破50萬億元大關，年均增長率約5.5%。政策利好提振下，81%的受訪者對中國宏觀經濟前景更有信心，其中大健康領域消費意愿高居榜首。且消費者正從囤貨模式轉向“高頻即時購買”，從“囤積實物”轉向“購買體驗”。茶葉，作為一種天然的健康飲品，正契合了消費者對健康生活的追求，大眾購買行為的轉變，也構成了茶葉商超崛起的背景優勢。

△中茶廈門公司連鎖運營部經理、海堤茶莊項目負責人蔡金柱解讀海堤茶莊社區合伙人計劃

茶葉渠道消費的發展，亟需新探索。此背景下，“貼近社區、即時可得、體驗友好、主打質價比”的茶葉商超模式或將成為未來。中茶公司作為行業領軍央企，早已洞見這一趨勢，此前其已通過“惠茗天下”品牌對茶商超模式進行了卓有成效的探索。中茶廈門公司積極響應中茶公司總體戰略，打造出獨具辨識度的“海堤茶莊”，成功塑造了社區購茶中心、茶文化傳播站、飲茶生活方式體驗點的集合體，率先打造新零售熱潮趨勢。

△中茶廈門公司品牌市場部胡育群解讀海堤茶莊產品

“十五五”新開局，茶行業正邁向規模化、標準化、現代化的新階段。海堤茶莊的實踐，正是對“未來國民茶”模樣的一次前瞻性勾勒。描繪出一種可及的、溫暖的、健康的、融入日常的茶葉消費模式。進一步推動購茶飲茶成為更輕松、更愉悅、更具文化認同感的生活方式。

主動理解并擁抱消費新潮流，才能在巨變的市場中屹立不倒。隨著海堤茶莊模式的持續推進與升級，這場由央企引領的“茶超市”熱潮，必將帶起茶葉購銷形式的流行新模式，給茶品牌提質發展帶來更多的思路參考與啟迪。

△活動現場

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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